Nel precedente post giá mi sono occupato di newsletter dal punto di vista tecnico. In questo caso invece viene affrontato lato strategico cercando di capire come andrebbe strutturata una newsletter in quanto a contenuti, evitando sgradevoli conseguenze come la scarsa attenzione da parte dei destinatari.
Secondo e-marketer, in una sua interessante ricerca, la causa a tutto ció sarebbe riassumibile in 12 punti fondamentali.
Nel primo punto viene riconosciuta l’ alta frequenza come causa principale. Interessante poichè questa rischia di far cadere l’utente in una sorta di “assuefazione”. Continuando nell’analisi si nota come fondamentalmente l’utente considera giá a priori la newsletter come poco interessante, spamm o persino che non ci si ricorda di esser iscritti al servizio. In definitiva, una possibile soluzione che possa migliorare la recezione è una attenta segmentazione degli utenti per un invio mirato e meglio adeguato al potenziale cliente. Di conseguenza un invio anche se frequente non risulterá aggressivo.
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